洗牌模式持续，快时尚商标探索新赛道

在12月，洗牌各大快时尚商标通常都会进行促销清仓活动。模式记者近日走访广州的持续优衣库、H&M、尚商索新赛道ZARA、标探GAP等快时尚商标店铺发现，洗牌不少店铺均已在店内贴上了“大减价”、模式“限时直降”、持续“周年庆”等促销资讯，尚商索新赛道以H&M正佳空地店为例，标探原价249元的洗牌衬衫降至80元。然而，模式除了价钱变动幅度大，持续记者注意到，尚商索新赛道部分商标在款式上的标探更新力度并不明显，上新速度快的优势并未发挥。

　　UR正佳空地店开端换季优惠活动

　　GAP正佳空地店开展周年庆活动

　　H&M正佳空地店已开端年底减价活动

事实上，经历了近两年快时尚商标的洗牌期后，一部分快时尚商标被淘汰，而留在行业内的商标纷纷探索新的赛道。

退店潮后这些商标显现回暖

日前，英国高街快时尚商标Topshop的母公司阿卡迪亚集团宣布启动破产清算程序。说起Topshop，相信不少人仍有印象，它曾在上世纪90年代末至21世纪的第一个十年凭借独特的设计风格和良好的品质，成为风靡欧美的高街商标。Topshop在2016年正式进入中国，但尚未形成规模便于2018年匆匆离场，在天猫宣布关店，开启全面清仓。究其最终破产的原因，业内人士归结于其海外集市的败走以及与其他商标在电商发展上的差距，而今年疫情的影响则可能是压倒Topshop的最后一根稻草。

事实上，整个快时尚行业近两年都在挣扎前行。Forever 21、New Look、Superdry、Esprit、Earth Music &Ecology等商标先后宣布退出中国集市，而强如ZARA，其母公司Inditex也在今年6月宣布全球关店1200家。国内商标同样感受到了洗牌期的阵痛，女装商标拉夏贝尔在去年关店约4400家。

不过，在关店的同时，部分商标仍在开新店。在今年第三季度，国内快时尚行业迎来了回暖。据赢商网不完全汇总，包括H&M、ZARA、优衣库、MJstyle、无印良品、UR、C&A、GAP在内的8个快时尚商标，2020年第三季度在国内共新增81家门店（不含升级重开门店），与去年同期相比，增长约50%。其中优衣库优衣库新开门店34家，一扫前两季度的颓势；紧跟其后的是国产商标UR和MJstyle，以17家和13家新店位列第二、三位； H&M仅增长1店，ZARA无增长。

发展电商 在中小都市加速扩张

电商的冲击常被视作习俗快时尚行业遇到困境的原因。在今年的“双11”也有所体现，据深尚技术联合POP服装趋势、冷芸时尚圈发布的《2020双十一消费者大数字解析白皮书》显示，今年10月21日至11月11日的女装集市上，波司登、LINE摩安珂、钱夫人家国货潮牌网红店铺强势上榜，快时尚龙头优衣库排在第三位，钱夫人家排在优衣库之前也是本土中小快时尚商标的首次反超。

在受疫情影响的2020年第一季度，ZARA在4月份的电商售卖额大涨95%，这与其在淘宝开设实时光有直接关系。为扭转疫情影响带来的败局，ZARA母公司Inditex更是发布“2022战略更新”，宣布了一项 27亿欧元的技术理财规划，方便消费者追踪自己想要的商品，打破网上网购和实体店网购的界限，其中10亿欧元将用于开发一个专有的技术平台。在《2020双十一消费者大数字解析白皮书》的女装集市排名上，ZARA排到了第十位，电商起步较晚的H&M则排在了32位，本土商标UR连续两年“双11”售卖额破亿，排在第13位。

值得一提的是，快时尚商标在国内有开拓新一线都市、三线及三线以下都市集市的趋势。据赢商网数字汇总，2020年第三季度一线都市新增门店16家，新一线都市入驻新店最多，为30家。三季度快时尚商标在低线都市加速扩张，三线及三线以下都市共有17家新店，分布于保定、信阳、三和等14个都市。其中优衣库、MJstyle的下沉趋势较明显，在三线及以下的都市中，优衣库开店9家，MJ style开店5家。

开辟“可持续时尚”的新赛道

近年，“可持续”的理念越来越深入人心，各大行业纷纷以此为核心开展一系列的活动，而快时尚快速更新迭代的特点往往与“可持续”背道而驰，因此，众多快时尚商标开端探索可持续发展的转型之路。

其中，优衣库在今年的进博会上打造了“明日博物馆”十大展区，第十个展区为环保展区，其主题为“服装的可持续发展力量：减塑节清清水，守护绿色地球家园”。GAP大中华区总经理Steven Sare 表示，GAP要做可持续时尚的领袖。目前，GAP正在简化产品配置，专注于牛仔裤、卡其裤、T恤、卫衣/裤这四大支柱产品。

9月，C&A STUDIO两家概念店面世，在店铺材质上使用环保材料，以朴实无华的材质，打造原始、自然的质感和平安、无害的网购生态。据了解，在产品段，C&A将来将发展生态环保的棉产品，发力可持续时尚，打造三大战略支柱——可持续产品、可持续供应、可持续生活。此外，H&M集团旗下商标Cos已推出了名为Resell的二手时装平台，开展转售业务，该数字平台被定位为循环和可持续的解决方案。(记者 徐炜伦)

（徐炜伦）

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